RAPORT Mediahub: 50-latkowie w branży reklamowej

Czy nasz rynek gotowy jest na potrzeby dojrzałych pracowników? Według zdecydowanej większości osób w tym wieku – absolutnie nie. Czy to czas, aby zacząć działać? Absolutnie tak! Aż 22% branżowych pracowników po 50-tce doświadczyło dyskryminacji w miejscu pracy z uwagi na swój wiek.

W dobie odmładzania marek i kultu młodości, słowa „starość”, „senior”, „boomer” brzmią jak straszaki. Dlatego wprowadziliśmy termin „silver generation” pod którym ukryliśmy wszystkie niewygodne określenia. Niestety termin, który miał nam pomagać definiować rynek usług dla starzejącego się społeczeństwa, używany niewłaściwie stał się narzędziem wtórnej stereotypizacji. – Nagminnie popełniamy szereg heurystyk m.in. poprzez próbę jednakowego przypisywania cech aktywnym zawodowo 50-cio latkom i 75-letnim emerytom, bądź poprzez obrazowanie artykułów wizualizacjami przedstawiającymi w większości osoby nawet w okolicy 80 lat. – komentuje Damian Borowiec, Senior Media&Creative Strategist Mediahub, autor raportu.

W raporcie „50-latkowie w branży reklamowej” zdiagnozowaliśmy napięcia wynikające z dyskryminacji ze względu na wiek, oraz zaproponowaliśmy rekomendacje dla branży.

Pobierz raport

Z raportu „50-latkowie w branży reklamowej” dowiesz się m.in.:

Jak pracownicy 50+ sami odnoszą się do narracji budowanej wokół ich pokolenia?
Jaki wpływ ma sam wiek na pracę w branży reklamowej?
Gdzie upatrują największych problemów w swojej sytuacji zawodowej?
Czy możemy mówić w branży o dyskryminacji z uwagi na wiek?
Jakich działań oczekują od branży i pracodawców? Rekomendacje

Jednym z kluczowych efektów utartych stereotypów jest utożsamianie pracowników po 50-tce z mało ambitnymi, nieznającymi się na digitalu oraz nie mającymi motywacji do rozwoju kompetencji.

Jednym z kluczowych efektów utartych stereotypów jest utożsamianie pracowników po 50-tce z mało ambitnymi, nieznającymi się na digitalu oraz nie mającymi motywacji do rozwoju kompetencji. 78% branżowych „Silverów” zgadza się ze stwierdzeniem, że ciężej jest znaleźć pracę w branży reklamowej mając 50 lat. Główną przyczynę badani upatrują w unikaniu zatrudniania osób, których niedługo obejmie prawo ochrony przedemerytalnej oraz poczuciu zagrożenia pracodawcy przy zatrudnianiu bardziej doświadczonego pracownika od siebie.

Świadomość istnienia stereotypów nie tylko zniechęca do mobilności zawodowej, ale przede wszystkich stwarza szereg obaw codziennie towarzyszących pracownikowi w miejscu pracy. Jest to przede wszystkim strach przed marginalizacją pozycji w firmie z uwagi na wiek oraz kompetencje tracące na wartości w obliczu np. rozwoju sztucznej inteligencji, na co wskazało 36% badanych. 31% badanych wskazało natomiast, że obawia się zwolnienia przed wejściem w wiek ochrony emerytalnej.

Raport powstał na podstawie autorskiego badania ilościowego przeprowadzonego przez Mediahub na próbie 150 pracowników branży komunikacji marketingowej w wieku powyżej 50 lat. Projekt dodatkowo rozszerzyliśmy o badanie jakościowe, w ramach którego przeprowadziliśmy 12 indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI) z przedstawicielami różnych specjalizacji (media, badania, kreacja, biznes, brand management).

Okres zbierania danych: kwiecień-maj 2024

Autor: Damian Borowiec, Senior Media&Creative Strategist, Mediahub

Aby pobrać raport wypełnij formularz poniżej

Imię

Firma

Stanowisko

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Octopus Media Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (dalej: „Spółka”) moich danych osobowych w celu wysyłania informacji handlowych drogą elektroniczną, w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od Spółki informacji handlowych drogą elektroniczną, w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności, na wskazany przeze mnie adres e-mail, zgodnie z art. 10 ust. 1 ustawy z dnia 18 lipca 2002 roku o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz art. 172 ustawy z dnia 16 lipca 2004 roku - Prawo telekomunikacyjne.

Zapoznałam(em) się z regulaminem i akceptuję jego treść. Polityka prywatności

Administratorem Pani/Pana danych osobowych jest spółka Octopus Media Spółka z ograniczona odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie, ul. Domaniewska 39, 02-672 Warszawa (dalej: „Administrator”).
Pokaż pełną treść kaluzuliDodatkowe dane kontaktowe do Administratora: e-mail: recepcja@mullenlowe.pl, numer telefonu: +48 22 31 20 100. Pani/Pana dane osobowe są przetwarzane w szczególności w oparciu o wyrażoną przez Panią/Pana zgodę, w celach wysyłania do Pani/Pana informacji handlowych droga elektroniczną, w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Administratora oraz prowadzonej przez Administratora działalności. Informujemy, że ma Pani/Pan prawo: dostępu do swoich danych osobowych, ich sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania, a także prawo do przenoszenia danych. Ma Pani/Pan również prawo do cofnięcia zgody na przetwarzanie danych osobowych w dowolnym momencie, z zastrzeżeniem, że cofnięcie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej cofnięciem. Ma Pani/Pan prawo w dowolnym momencie wnieść sprzeciw wobec przetwarzania danych osobowych, opartego na art. 6 ust. 1 lit. f) RODO, z przyczyn związanych z Pani/Pana szczególną sytuacją. Ma Pani/Pan prawo wnieść skargę do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, jeśli przetwarzanie Pani/Pana danych osobowych narusza przepisy RODO. Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania przez Administratora Pani/Pana danych osobowych zawiera polityka prywatności. Zasady dotyczące usługi newslettera określa regulamin świadczenia usług drogą elektroniczną. W jego treści wskazano między innymi, w jaki sposób można zrezygnować z otrzymywania newslettera.

Na twoją skrzynkę e-mail została wysłana wiadomość z linkiem potwierdzającym adres e-mail.
Po jego kliknięciu otrzymasz link do raportu.

Adres e-mail istnieje już w bazie.

Przejdź dalej